注册商标的价值及保护方案

来源: 网络时间: 2019-04-05 阅读: 493次大中小

商标具有标识和承载商品质量和企业良好信誉的作用，是广大消费者识别和选购商品的重要依据，认牌子购物成了人们消费的普遍规律。正因为如此，商标也成为企业参与竞争的工具，凝聚了企业的经营成果，是企业财富的化身。

产品生产者注册商标使消费a者认“牌子”购买;产品经营者注册商标使消费者认“商铺”购买商品。所以商标注册人选择和正确使用商标至关重要。选择商标应该考虑商标设计是否美观，是否能体现企业文化，是否利于产品和服务的推广。使用商标应该突出商标，让商标处于商品或其包装的醒目位置，消费者不仅一目了然，而且能留下深刻印象。

一、什么是商标?

根据我国法律，商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。通俗讲，商标就是贴在商品或包装上的任何可以将自己的产品和他人的产品区别开的可视性标志。这就是说，商标的主要功能就是区别不同厂家的产品。

二、企业注册商标有什么价值?

“千金易得，名牌难求”一个名牌商标的产生要耗费高额的成本。企业创造优质的名牌需要注入大量的人力、物力、财力，生产出质优价廉、适销对路的商品，需要花费很大的代价对产品及品牌进行广告的宣传。商标可以使企业迅速的被社会所了解，促进企业的生产和经营，对企业的长远的发展具有重要意义。事关企业的发展，应该引起企业的高度重视。

首先，我国商标法规定：经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。所以未经商标局注册的商标始终处于一种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。所以，企业经营者若想稳定地、有保障地使用某个商标最好将其注册。注册商标是取得商标专用权的前提，注册商标才能受到法律保护。

其次，商标是企业的无形资产，也是消费者选择产品或者服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标，不论是美国的可口可乐，还是中国的海尔都是因为注册了商标，才能受到法律保护。可口可乐、海尔既使一夜之间失去所有财产，也可以迅速重建，靠的就是其商标形成的巨大的无形资产，商标的价值已远远超过其有形资产的价值。注册商标能使企业形象得到提升，也能使经济效益得到提高，商标就是企业最大的资产之一。

三、商标的保护方案

1、将商标进行全类注册，即在所有的商品和服务类别上进行商标注册，至少也应该覆盖尽量多的相关类别。将与本企业产品相关的类别，甚至整个分类表中所列出的全部商品和服务的类别同时予以注册。这样做的好处是：首先，可以使本企业将来可能发展生产或计划生产的产品有现成的商标可以用。其次，防止被他人抢先注册。一个企业越是知名，其商标被侵权或抢注的可能性也就越大。企业的商标被他人抢注以后，使用这些商标的产品的质量不一定能得到很好的保证，如果出现严重的质量问题，那这个品牌的形象就会被恶化，进而公司的利益和信誉都会受到损害。

2、组建专门的部门或者委托专业的机构进行常年的商标监测，一旦发现相同或类似的商标即采取相关措施，以避免商标被侵权而遭受不必要的损失。

3、进行国际商标注册，尽快在其他国家进行商标注册，取得商标的保护权。目前国内知名品牌在香港、澳门等地被抢注的情况严重，所以适时地关注国际注册，可以在国际上保护本企业商标的声誉，保护企业巨大的商业价值。

4、申请驰名商标认定或省、市著名商标的认定，最大限度的保护商标。与普通的商标相比，驰名商标具有知名度高、市场占有率高、信誉好、影响面广、权利高度确定以及能受到法律的特殊保护等特点。我国现在给驰名商标保护的范围最广、力度最大，可以说被国家认定为驰名商标是对商标最好的保护。

商标注册流程

商标注册是自然人、法人或其他组织对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品或者提供的服务为了取得商标专用权，依法向国家工商行政管理总局商标局(以下简称商标局)提出的商标注册申请。

商标注册程序

国家商标局商标注册流程和程序，商标申请注册的程序分两步：

第一步：商标查询，提交商标以及商品或者服务的使用范围进行查询。

第二步：申请注册。

①申请阶段：提交文件。

②正式受理、审查阶段：形式审查通过、商标局发出受理通知书、实质审查;

③公告、注册阶段：实质审查通过初审公告注册公告商标局发出注册证。因我国商标注册实行申请在先原则(请及早办理商标申请并注意保密，以免被他人抢注)，申请日期的确立对于商标注册能否成功非常重要，若因别人早一天申请，将导致您的创意或前期对品牌的巨大投入付之东流。