商家价格欺诈要负哪些法律责任

一名微博用户报料，他于10月27日在某平台的一家国际运动品牌官方旗舰店看中一件灰色夹克，标价250元。令他没想到的是，第二天同件商品的价格就飙升到了499元，一直维持至今。他随后联系到了该店客服，询问为什么仅仅相隔一天价格就突然上升，质疑商家是“为了双十一欺骗消费者”。不过，商家的回复只是简单说价格调整，并未详细解释涨价的原因。

记者随后使用比价网站，搜索该商品的价格波动情况时发现，该商品全年价格基本维持在250元，10月底突然涨到499元。该商品的购买页面显示，专柜价和原价均为499元，双十一狂欢价为219元。这样一来，经过双十一前的提价，打折幅度就由原本的8.8折(250元降到219元)变为4.4折(499元降到219元)。

调查中，记者还发现，电商平台上类似情况除了在服饰、日用品等领域外，3C、家电等品类同样存在。

商家价格欺诈要负哪些法律责任

《价格法》第十四条第四项规定，经营者不得利用虚假或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。据现行《价格违法行为行政处罚规定》，涉嫌价格违法的处罚，“责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款;没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款”。

国家发改委《禁止价格欺诈行为的规定》新解释意见出台后，对于这类行为也做出明确认定，经营者收购、销售商品和提供有偿服务，虚构原价，虚构降价原因，虚假优惠折价，谎称降价或者将要提价，诱骗他人购买，或收购、销售商品和提供服务前有价格承诺，不履行或者不完全履行的，属于价格欺诈行为。其中，“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格;如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。

在618、双十一等电商促销季，周期短、强度大、交易频繁，成为电商价格欺诈的多发期。同时，电商平台价格欺诈具有隐蔽性，多数消费者难以注意到，即使察觉，也由于存在取证难、申诉流程繁琐等问题，在维权时面临种种困境。同时，“双十一”期间，还存在不少以次充好、以假充真的消费陷阱，消费者在“双十一”期间，更应当擦亮眼睛，不要被“看上去很美”的价格蒙蔽双眼。