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企业品牌文化和广告语策划方案

来源: 网络 时间: 2017-12-19 阅读: 369次

  BAIGELI百格丽品牌文化和广告语征集,公司需要一个广告语、一小段品牌文化故事(辅助对广告语的理解)。品牌广告语为便于传播,要大气、简约,精练易记、凝练有力、简洁大方、有感染力、吸引力和潮流感,能够引领时尚;有视觉冲击力,醒目易识别,突出“BAIGELI”百格丽女装品牌的时尚元素;朗朗上口,过目不忘,脑海中最好能出现美好的画面,有画面感,意境感,文字让消费者有通感意识;体现品牌精神文化所在,要有活力积极向上的意味,能高度概括、充分展现“BAIGELI”百格丽的产品特点和服务特色,在众多女装品牌中让人眼前一亮,与其他品牌口号形成区隔。立意上具有一定的高度和广度,便于延伸。现将中标作品予以公布,以供鉴赏。

  企业品牌文化和广告语策划方案:

  品牌定位:

  基于这次文狄女裤品牌宣传语征集活动的具体要求,对品牌进行了前期了解之后,总结要点如下:

  时尚、优雅、高贵

  百格丽,专注服务于30-45时尚女性消费群体的全系列女装设计,引发女性深处对于浪漫对于美的向往。在产品设计风格和款式上不断创新,确保品牌产品的卓越品质、典雅大气、精致细腻。因此,广告语和品牌故事应该突出这些特质,区别于其他的服装品牌。

  诠释品质,诠释美

  结合 “优雅、大方、时尚、高贵”的品质生活,倡导追求现代、时尚知性、体贴温馨和享受健康生活的女性选择积极向上的生活方式,并享受健康幸福的家纺品质生活。学会爱护自己的身体健康,并知道如何理性和快乐地装点和分享自己的生活品质。因此,品牌的文化内涵应该突出诠释美、诠释爱这一主题,在广告语和品牌故事中应得以凸显。

  广告语:百变人生·定格美丽

  根据以上对于品牌定位进行的具体分析,基于百格丽品牌的特征、诉求,为了更好地突出表现品牌内涵,我们设定广告语具体如下:

  设计创意理念:

  如何定义美?闭月羞花、樱桃小嘴、柳叶眉、莲花步……在人们美的意识里,似乎一切如花一般美好的词语都应用来形容女性。女人如花,娇羞、妩媚、柔弱、清纯、淡雅、幽香,她们是美的化身,是美的源泉,是美的真谛又是美的启迪;她们的出现,是平淡无奇的街头乍现的一道道风景,是匆忙繁杂的职场平添的一抹抹亮色,是暗淡无色的背景凸现的一簇簇绚烂。 而每个人都拥有自己不一样的人生,拥有不一样的美。美丽不但是外表的容颜,更是一种生活态度和生活方式。而百格丽为您百变人生的美丽提供您想要的方式。

  具体阐释:

  蕴含品牌名称:

  “百变人生·定格美丽”,将品牌名称百格丽融入其中,有别于其他直白的广告语方式,使广告的设计更加富有心意,同时让顾客产生共鸣。

  “百变人生”

  生活需要变化,作为现代的时尚女性更需要变化。需要拥有活跃的思维,了解自己想要的追求的到底是什么,需要年轻、健康、积极乐观的心态以及时尚的生活观,注重休闲娱乐,关注文化内涵,经常要出入于高级写字楼、咖啡厅、酒吧、高级娱乐场所、社交场所、公事场所等不同场合。百变人生需要百变的造型,需要不一样的心境,而这一切,百格丽将会提供最好的给您。

  “定格美丽”

  对于女性而言,红颜易老,美人迟暮,时间是把杀猪刀--快狠准。如何让美为每一个女子驻足停留?怎样才能不让时间苍老了容颜改变了模样?百格丽可以,它,带给你最自然最健康的美,并且崇尚由内而外的“健康之美”,美丽不但是外表的容颜,更是一种生活态度,一种生活方式,一种崇尚自然、寻找真我的心境。百格丽放慢了时间,改变了岁月,为您定格永恒的美丽。

  品牌故事:百变人生·定格美丽

  在法国坐在街边的咖啡店里吃着牛角面包翻阅报纸一呆一上午,背着照相机拍而菲尔铁塔下各色的情侣,在塞纳河边学着街头画家试试给人画画像,在许愿池里扔硬币,去凡尔赛宫看无数个自己……我的美丽人生,百格丽与我共同见证。

  周末的时候去小店一坐一下午,有情调的小书屋,放着优雅的Blues,座位不多,人也不多,我翻阅着书橱里的图书,与人一起分享我的思考和感受,整个小店弥漫着香醇的咖啡味,阳光洒进来安逸而温暖……我的美丽人生,百格丽与我共同见证。

  每天准备牛奶面包或是煮粥加蛋,喜欢精心准备自己的早餐,边吃边看一会儿报纸,之后就去上班,白天完美得体的白领骨干形象,稳重、事业心强,在职场平息一切勾心斗角,勇猛无敌,晚上和朋友吃自己喜欢吃的东西,逛逛街或是去看看电影……我的美丽人生,百格丽与我共同见证。

  我就是我,享受生活的每一个时刻,喜欢生活中不同角色的自己。

  百变的人生,定格美丽,百格丽与我共同见证。

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