企业品牌文化和广告语策划方案

　　BAIGELI百格丽品牌文化和广告语征集，公司需要一个广告语、一小段品牌文化故事（辅助对广告语的理解）。品牌广告语为便于传播，要大气、简约，精练易记、凝练有力、简洁大方、有感染力、吸引力和潮流感，能够引领时尚；有视觉冲击力，醒目易识别，突出“BAIGELI”百格丽女装品牌的时尚元素；朗朗上口，过目不忘，脑海中最好能出现美好的画面，有画面感，意境感，文字让消费者有通感意识；体现品牌精神文化所在，要有活力积极向上的意味，能高度概括、充分展现“BAIGELI”百格丽的产品特点和服务特色，在众多女装品牌中让人眼前一亮，与其他品牌口号形成区隔。立意上具有一定的高度和广度，便于延伸。现将中标作品予以公布，以供鉴赏。

　　企业品牌文化和广告语策划方案：

　　品牌定位：

　　基于这次文狄女裤品牌宣传语征集活动的具体要求，对品牌进行了前期了解之后，总结要点如下：

　　时尚、优雅、高贵

　　百格丽，专注服务于30-45时尚女性消费群体的全系列女装设计，引发女性深处对于浪漫对于美的向往。在产品设计风格和款式上不断创新，确保品牌产品的卓越品质、典雅大气、精致细腻。因此，广告语和品牌故事应该突出这些特质，区别于其他的服装品牌。

　　诠释品质，诠释美

　　结合 “优雅、大方、时尚、高贵”的品质生活，倡导追求现代、时尚知性、体贴温馨和享受健康生活的女性选择积极向上的生活方式，并享受健康幸福的家纺品质生活。学会爱护自己的身体健康，并知道如何理性和快乐地装点和分享自己的生活品质。因此，品牌的文化内涵应该突出诠释美、诠释爱这一主题，在广告语和品牌故事中应得以凸显。

　　广告语：百变人生·定格美丽

　　根据以上对于品牌定位进行的具体分析，基于百格丽品牌的特征、诉求，为了更好地突出表现品牌内涵，我们设定广告语具体如下：

　　设计创意理念：

　　如何定义美？闭月羞花、樱桃小嘴、柳叶眉、莲花步……在人们美的意识里，似乎一切如花一般美好的词语都应用来形容女性。女人如花，娇羞、妩媚、柔弱、清纯、淡雅、幽香，她们是美的化身，是美的源泉，是美的真谛又是美的启迪；她们的出现，是平淡无奇的街头乍现的一道道风景，是匆忙繁杂的职场平添的一抹抹亮色，是暗淡无色的背景凸现的一簇簇绚烂。 而每个人都拥有自己不一样的人生，拥有不一样的美。美丽不但是外表的容颜，更是一种生活态度和生活方式。而百格丽为您百变人生的美丽提供您想要的方式。

　　具体阐释：

　　蕴含品牌名称：

　　“百变人生·定格美丽”，将品牌名称百格丽融入其中，有别于其他直白的广告语方式，使广告的设计更加富有心意，同时让顾客产生共鸣。

　　“百变人生”

　　生活需要变化，作为现代的时尚女性更需要变化。需要拥有活跃的思维，了解自己想要的追求的到底是什么，需要年轻、健康、积极乐观的心态以及时尚的生活观，注重休闲娱乐，关注文化内涵，经常要出入于高级写字楼、咖啡厅、酒吧、高级娱乐场所、社交场所、公事场所等不同场合。百变人生需要百变的造型，需要不一样的心境，而这一切，百格丽将会提供最好的给您。

　　“定格美丽”

　　对于女性而言，红颜易老，美人迟暮，时间是把杀猪刀--快狠准。如何让美为每一个女子驻足停留？怎样才能不让时间苍老了容颜改变了模样？百格丽可以，它，带给你最自然最健康的美，并且崇尚由内而外的“健康之美”，美丽不但是外表的容颜，更是一种生活态度，一种生活方式，一种崇尚自然、寻找真我的心境。百格丽放慢了时间，改变了岁月，为您定格永恒的美丽。

　　品牌故事：百变人生·定格美丽

　　在法国坐在街边的咖啡店里吃着牛角面包翻阅报纸一呆一上午，背着照相机拍而菲尔铁塔下各色的情侣，在塞纳河边学着街头画家试试给人画画像，在许愿池里扔硬币，去凡尔赛宫看无数个自己……我的美丽人生，百格丽与我共同见证。

　　周末的时候去小店一坐一下午，有情调的小书屋，放着优雅的Blues，座位不多，人也不多，我翻阅着书橱里的图书，与人一起分享我的思考和感受，整个小店弥漫着香醇的咖啡味，阳光洒进来安逸而温暖……我的美丽人生，百格丽与我共同见证。

　　每天准备牛奶面包或是煮粥加蛋，喜欢精心准备自己的早餐，边吃边看一会儿报纸，之后就去上班，白天完美得体的白领骨干形象，稳重、事业心强，在职场平息一切勾心斗角，勇猛无敌，晚上和朋友吃自己喜欢吃的东西，逛逛街或是去看看电影……我的美丽人生，百格丽与我共同见证。

　　我就是我，享受生活的每一个时刻，喜欢生活中不同角色的自己。

　　百变的人生，定格美丽，百格丽与我共同见证。