坚果/果干品牌理念、故事及广告语文案

我们主要销售美国碧根果、核桃、瓜子仁、坚果年货礼盒、开心果等干果类目产品为主营类目，有部分糕点月饼、果蔬干片、花茶等辅助类目产品。为品牌塑造品牌故事，同时提炼广告语，将成为未来品牌定位及宣传的主轴。通过文案征集，把“品质、健康休闲、无添加原生态”等内涵转化为生动具体的品牌事件、故事、案例、传奇，使品牌形象化、品牌文化故事化，增 强品牌形象的影响力、品牌文化的感染力。好的广告语作为企业宣传的口号，更具有易记性，可以有效传达企业或产品的灵魂。

拟定一份详细的策划方案（含：1.品牌故事 2.品牌品质 3.品牌精神 4.品牌广告语 5.企业使命宣言 ），要求如下：

1、品牌故事：必须贴合网络消费人群及产品特性定位，故事要有明确的延展性，思路清晰，文笔要生动，有感染力，可信度较高，赋予品牌灵魂。符合壹莲居的品牌形象，适合在淘宝天猫商城以及京东等其它网络销售平台出售或网站推广。

2、品牌品质：通过几句精炼的文字术语来形容产品的品质，要求言简意赅，围绕品质为中心诉求。

3、品牌精神：有品牌内涵，简洁明了，阐述积极向上的信息，能体现出品牌特有的灵魂。

4、广告语：简短有深度寓意，易上口容易记，可从情感诉求或坚果产品特性考虑。

5、企业使命宣言：企业的宣言是企业的立业宗旨以及经营理念，它有如一个人的座右铭，激励企业实现目标和价值。要求文字逻辑性强，有号召力和影响力。

经过征集活动，现将评选结果予以公布：

【一等奖作品】

一、品牌名称诠释

壹：品质如壹

“一”拥有最深厚的内涵，最简洁的表述。壹莲居用多年的品牌积淀，凝聚成最朴实无华的品质，让品质如一，服务如一，信念如一。任世界如何喧嚣，我们用一颗对消费者的赤诚之心，在天地间写下大写的“壹”；

莲：绿色胜莲

莲，花之君子也。出淤泥而不染，濯清涟而不妖。这是壹莲居的做人标杆，更是壹莲居的品质追求。为消费者提供最原生态、绿色健康的优质坚果，是我们的天职；

居：乐活而居

当所有人都追求“快”的节奏时，壹莲居却做着“慢”的学问。停下匆忙的脚步，回归生活的本质，化繁为简，或许只是和家人、朋友剥一些干果，喝喝茶，聊聊天而已。

二、广告语方案

方案一：

生活“果”“然”很美——壹莲居。

释义：果，强调主营项目，即干果类；然，天然，零添加；

生活果然很美，强调对生活的体验及美的享受。

本广告语简洁、易记，短短一句话将多重理念融入其中。

方案二：

让生活品尝大自然的果实——壹莲居。

释义：本广告语朴实易记，恰如“壹莲居”三个字的芳醇。

方案三：

壹莲居，味之旅

释义：通过品味不同干果，体会不一样的味蕾之旅。简单六个字，朗朗上口，顺口押韵，富有内涵。

三、品牌故事

最美好的事物，都来源于最真的生活。

像壹莲居，这个美好的名字就诞生在列车的旅途中。

九月的金秋，风轻云高，南行的列车在画一样的景色中疾驰，车窗外，庄稼沉甸甸的穗子谦虚地低下了头，果树的枝头硕果累累……这是个令人感动的季节，大自然托出最美好的一切，给这个世界。这种给予，是无私的，是令人喜悦的。

可是，并不是所有人都能看到这美好的一幕，也并不是每个人都能品尝这份欢悦。当下，太多的朋友因步履匆匆而错失了最朴实的美好。

如何把大自然的果实分享出去，怎样让更多的人能享受自然与生活的欢悦，壹莲居就是带着这样的思考，在列车上，对着满窗的秋景诞生了。

这不是临时的起意，这是近十年的沉思。

在壹莲居诞生之前，我们的“知味轩”品牌秉承“精选每一粒”的品质理念，成长了近十年，在“风筝之都”——潍坊市打下了坚实的根基，与德国麦德龙商场、家乐福超市等大型商超合作多年，拥有年销售1.5亿元的骄人成绩，已成长为炒货行业的佼佼者。

当我们的工厂规模越来越大，当越来越多的加盟合作商纷至沓来，当越来越多的朋友在网络平台搜索我们的名字。知味轩决定从“线下”走进“线上”，成立属于自己的电商平台，这就是“壹莲居”。

无论线上、线下，壹莲居秉承的理念始终如一，对绿色品质生活的坚持始终不变……

【二等奖作品1】

广告语：

品味自然，享受生活。（符合您的产品定位：自然、休闲，简单易记，利于宣传）

品牌品质：

天然的产品，要美味，更要原味。（突出了本产品是天然的绿色产品，并且是无添加原生态食品）

品牌精神：

坚持原滋原味，坚持自我品牌。（体现出品牌特有的灵魂——绿色、自然，并且能够坚持自我品牌，展示出积极向上的意义）

企业使命：

生存之道，便是拥有与众不同之处。（这是企业长久发展的秘诀，能给企业每位员工树立积极向上的观念，增强企业的凝聚力）

品牌故事：

如果可以让我重新选择一次，我愿放弃当代都市的繁华，去享受乡村的宁静。

如果可以让我重新品味一次，我愿放弃满汉全席的极致，去感受自然的味道。

可惜，时光流转，剩下的，只是我们的怀念。

我怀念那原滋原味的脆爽，我怀念那淳朴自然的芬芳。

壹居莲，让怀念不在遥远，因为时光不老，味道不变。

【二等奖作品2】

广告语：

一口天然优雅享——壹莲居。（一对壹，天然对莲，享对居，谐音咀嚼的咀。不仅可以一一对应，可以突出产品的天然，更也可以突出品牌倡导的优雅享理念）

品牌故事：

优雅吃货

嘴角边的碎渣粘乎乎的双手

吃相的狼狈又怎能抵挡幼小时对美食的痴念

弥漫着香气的小吃街一家家轮着吃的辉煌战绩

健康警钟的鸣响又怎能抵住大学时代我们的继续

已无热气的早餐油油的塑料纸同事的斜视上司的怒吼

不知何时，奢望不再，乐趣淡忘，留下的仅是淡淡的渴望

渴望置身桃源尽享天然渴望一片宁静悠然自得

一份天然一种心境一处优雅与淡然

这便是壹莲居的故事

轻轻剥开坚果壳优雅地将天然果仁放置嘴中轻轻地咀嚼

从现在开始，请做一个优雅的吃货

优雅剥优雅食优雅擦手

一口天然优雅享尽在壹莲居

品牌品质：

原产地直达，无添加纯天然。

品牌精神：

只做天然坚果的传递者，只传递一种优雅文化。

企业使命：

坚果享天然，优雅传中国。

配合宣传方式：

将产品外包装做成非常简洁的包装，正面只放一个LOGO，坚果类名即可、纯白底，背面可以写一句话“优雅享”，里面放置一张小卡片（优雅吃攻略，针对不同的品类做不同的攻略）、纸巾、简易塑料袋等等。

【三等奖作品1】

广告语：

爱果就在壹莲居。

品牌品质：

天然就是最好的！

品牌精神：

偷闲也是一种享受。

企业使命：

让好坚果走遍全世界。

品牌故事：

忙里偷闲无果不坚

梦想是一个核桃

当大脑需要补充能量

移步前行时

我们需要付出很多力量

去用心撬开包裹着真实的大门

就像核桃一样

包裹着最真实的自我

爱情是一颗瓜子仁

当心需要一个宁静的港湾

安静下来时

我们需要两颗心心相映的钥匙

来连接彼此的心有灵犀

就像瓜子仁一样

一半连着一半

生生不息，不离不弃

生活就像一颗开心过

当我们忙的不可开交

期望着有一天能够静心的偷闲时

我们需要有一个快乐的心

来品味生活

就像开心果一样

快乐是一天，不快乐也是一天

为什么不天天快乐呢

这就是忙里偷闲的日子

享受午后的一点阳光

静静的坐在沙滩上

品着坚果，看着远处卷起的浪花

给自己一个完美的午后光景

【三等奖作品2】

品牌品质：

自然纯净，返璞归真。

品牌精神：

以清莲为尊，以纯真为本。

广告语：

1、壹心壹意，莲莲不舍——壹莲居干果。（一心一意，恋恋不舍）

2、壹见倾心，莲莲不舍。

3、美味（休闲）一刻，莲莲不舍。

4、壹莲居，奇货可居。

企业使命宣言：

1、打造中国干果行业领军品牌

2、打造健康休闲领军品牌。

3、专注健康休闲，引领生态风潮。

创意阐述：壹莲居，这个名字很美。我们在创作上也是最大程度的贴合这样的意境。以栽有莲花的小院为起点，很容易让人接受。这样的模式也能很好的解释手工挑选自然纯净等特点。应您的需要，我们做了相应的修改，品牌故事更可信更易于传播。

品牌品质：尽量贴合莲的主题。自然纯净，返璞归真。一语双关，既能看做是做人做事的标准，又能看作是对于产品的标准和要求。

品牌精神：清莲，更侧重清字。清，更自然也肯定没有添加的化学等成分。纯，即尊重干果等产品的原始口感和传统技艺。真，即真实，也是企业形象和产品的双重体现。

广告语：1利用了谐音字，前半句是说贵品牌对于客户的一心一意，也可以理解成客户对贵品牌的一心一意。后半句是客户的感受，恋恋不舍。2是一见倾心，恋恋不舍。常用来形容情侣。这样的广告语能照顾相当一部分主力消费者。也是顾客对贵品牌的真实写照。3美味壹刻，和其他的广告语不同，侧重产品本身。美味也可以换成休闲。4奇货可居是原有的成语。在这里指贵品牌的产品都是奇特的与众不同的。能充分的吊起顾客的胃口。引领消费和口头传播。

品牌故事：

在秀美的江南，到处都是莲花遍地的美景。在一幽静的胡同深处，有一挂着“壹莲居”匾额的小院。看名字就知道是关于莲花的静谧之地。起初还真的有不少人来这里谈诗论经，下棋读书，丰富一下闲暇时光。只是过了莲花盛开的季节，人就少多了，也剩了很多莲子。店家一向是细心的人，一颗一颗的挑，一颗一颗的摘。这番情景经过的人都看在眼里。随着时间的推移，有些人来了就走。原来人们是想来讨要些莲子的。就这样，有不少人知道这里有一户人家叫“壹莲居”，更多的人知道了这里有上好的莲子。后来，讨要莲子的人越来越多，店家索性直接卖起了莲子等数十种干果。因为大多干果都是自己经手的，客人买着也放心，生意也越来越好。就这样，“壹莲居”的牌子越来越响。不过不管生意怎样的好，壹莲居的小院里都一直栽有莲花，一如当初的宁静和美好。发展至今，店家虽有不少的分店，但“壹莲居”的招牌没变，因莲花得来纯净自然的精神也未曾改变。

【三等奖作品3】

品牌名：壹莲居

壹莲居释义，清新淡雅，超凡脱俗，其品牌定位应是小资情调，并且具有一定知识领域的白领青年人士。

品牌定位：知心坚果

阐述，吃，反应着人们对饮食一种态度，坚果零食作为都市逐渐兴起营养派，更是具有一种与众不同的魅力。

把坚果当做闺蜜，死党，开心时可以吃坚果，分享你的快乐，忧愁时，吃坚果，可以去除忧伤，它是一种精神力量，是最了解你的坚果，陪你一起喜怒哀乐，从而把坚果更变成一种精神能量，建立起可持续消费。

品牌目标消费人群：经过调研，我们发现坚果对于有些小资情调，爱舞文弄墨的人群来说，还是一个空白，故我认为我们的产品更好针对这一块进行定位，带动整体市场影响力。

品牌消费人群：25~45岁间，具有小资情调，文案，广告专业人士等互联网人员

品牌故事：

因为懂你/懂你，所以我们相遇

因为懂你

你成长的路上

每一步付出

都值得我们去喝彩

因为懂你

你的每一个脆弱与忧愁

都值得我们去抚慰

因为懂你

你的每一个细小的快乐

都值得我们去分享

因为懂你

所以我们在壹莲居相遇

不是邂逅坚果

而是邂逅一个懂你的知己

它陪伴着你

分享你生活点点滴滴

我们倾情所有

零添加

原生态

只是想和你一同品味最真的味道

正如你生命绽放的每一个时刻

品牌广告语：壹莲居，美味更知心

品牌品质：自然、原生态

品牌精神：壹莲居的品牌倡导的是一份精细人文关怀，力求做中国白领最放心与最喜爱的坚果，所以产品坚持零添加，原生态，散发最自然的原香，确保营养成分聚焦。

企业使命宣言：坚持零添加，原生态，做中国白领最放心与喜爱的坚果品牌。

品牌运营建议：

为了更好确保产品定位与特色经营，确保产品差异化，提升产品体验效果，故提一些小建议：

1、建议可以板块添加心情小屋，购买的人可以分享自己的心情，并晒出自己的心情，专门针对这一块对购买人的心情进行回复。

2、并针对这一块，进行一些具体的活动，比如，晒心情，抽大奖等等

3、为了提升品牌影响力，还可与知名网站例如腾讯网络文学频道活动，赞助征文活动，吸引更多爱好文字青年关注，从而转化为品牌的忠诚度。

4、包装设计与产品定位保持一致风格，典雅，小资情调，同时可放入精美小卡片，从网上摘抄励志等语言进行回复，确保坚果的正能量散发，通过精致的服务达到品牌的口碑传播效应。