服饰品牌广告文案策划（全套）

我们的“家居服”服饰品牌计划明年春夏推出国内市场，现在全面的启动策划阶段，品牌想以健康，环保的理念来打开市场，想通过深度的发掘品牌理念形象来提高品牌的附加值，特面向社会征集“品牌文化理念”的深度发掘，要求文化要有内涵，要具有亲和力，要经得起时间的历炼；品牌的由来及文化故事软文，新上市的品牌，根据你自己提出的品牌理念自由发挥；品牌创意广告语，要求作品易记，顺口，有内涵，要体现出品牌提出的文化理念，能引起消费者的关注；根据你上面的三项内容，提出你认为本品牌的产品设计路线，及简要的市场营销策划方案。

经过举办征集活动，现在小编精选几则优秀作品分期展示，以供品鉴。

【品牌文化理念】

◆品牌核心文化

品牌定位：绿色家居服

品牌目标：打造绿色家居服第一品牌！

品牌设计理念：演绎绿色家居生活新境界

品牌价值观：健康 优雅 时尚

◆ 品牌DNA释义

“芮迪”中文释义：

“释放绿色奥妙，启迪家居时尚”

标志释义：

“芮迪”品牌标志由“ReeDee”六个英文字母和一片绿色的枫叶组成，“ReeDee”顺畅的线条，给人一种舒适和流畅之感，与绿色的枫叶浑然天成，整体设计显得大气而自然。绿色的枫叶处在标识中心位置，给人以清新之感，完美地演绎着“芮迪”绿色、自然的品牌内涵。

【品牌的由来及品牌故事】

品牌由来：源于品牌创始人的一次跨国旅游

品牌故事：

“一次跨国的旅行，开启了梦的追随……”——上世纪末，一位从事服装行业的年轻人，载着满心的欣喜来到了欧洲。“塞纳河边的浪漫，香榭里舍林荫下的低徊，咖啡馆里的低语”让身处法国的年轻人感到是那么地流连忘返。

氤氲着法国的浪漫气息，他又来到了文明古国意大利，从达·芬奇、米开朗基罗、拉斐尔的杰作，到细致入微的礼节规范，意大利的景致让他感到了人类的伟大。而当他的脚步踏上充满着自然、清新之气的意大利郊外时，他感到了前所未有的震撼：

满眼迷人的绿色下，一对情侣们身着舒适的家居服跨在白马上，尽情地玩耍着，他们那一颦一笑的表情，在清新的空气里显得是那么得和谐而自然。年轻人意识到，原来绿色的大自然是如此的让人着迷，原来家居服也可以如此的时尚和浪漫。

于是，关于“芮迪”的构想开始在这颗年轻心中升腾……

【品牌创意广告语】

品牌广告语：我要我绿色！

注：该广告语既表现了芮迪倡导的绿色、环保的品牌理念，又表现了消费者对绿色环保生活的向往，且与芮迪品牌形象一致

【产品设计路线及简要的市场营销策划方案】

◆ 产品设计路线

产品的设计要以绿色为主，粉色、红色为辅，加以碎花、流苏等生活化的设计元素，力求在表现绿色环保的品牌理念的同时，使产品更加的时尚和富于生活化。

◆ 市场营销策划方案

经营定位：绿色家居服专家

经营理念：以市场为导向 以绿色为核心 以服务为基础

经营计划战略：

第一个五年发展计划：本阶段属于基础沉淀阶段；公司应导入全新的MIS系统，从企业架构、终端形象和硬件配套等多方面进行资源整合，树立个性鲜明、颇具现代意味的品牌形象；该阶段，公司应致力于绿色家居服的专业化开发，并进一步完善品牌的销售网络，为品牌的发展打好基础。

第二个五年发展计划：本阶段属于快速发展阶段；公司应不断完善和升级MIS系统，树立“芮迪”国际化、多元化发展的品牌形象；公司应继续延伸产品线，把“芮迪”打造成为“绿色家居服第一品牌”；公司应与优秀的合作伙伴形成联盟，实现资源共享、“芮迪”优势互补，为“芮迪”的国际化发展做好冲刺准备。