家居建材广告文案

　　我们的品牌名称为“神舟家园”，产品定位于家居建材，装饰材料，主营生态板、细木工板、饰面板、胶合板、指接板、石膏板、白乳胶等。请为公司拟定一份详细的策划方案（含：品牌文化、品牌故事、品牌定位、品牌理念、品牌广告语、产品理念等策划文案），要求如下：

　　（1）符合我司的品牌形象，适合在家居/建材/板材行业网站以及其它各种宣传媒体推广；

　　（2）企业文化、品牌文化的内容要求：有品牌内涵，内涵要求简洁严明，有品牌故事，故事要有激励性和感染力；品牌的起因，能合理演绎、诠释品牌，突出品牌的中高端定位，故事有吸引力，语言简练、内涵丰富、内容生动，能赋予品牌灵魂，易于传播与记忆。能体现出产品灵魂和故事有关。有历史感，荣誉感。品牌故事要求文笔要生动，可信度较高！

　　（3）广告语要求：广告语会伴随这个品牌一直下去，精简的一句话，不能抄袭其他品牌，广告语要有比较强的感召力，能够快速深入人心，风格不限，利于展示品牌故事：优秀的品质与卓越的环保特性；提交的广告语内容健康，要朗朗上口，通俗易懂，易于传播，涵盖精准，能够易记并且印象深刻。

　　（4）产品理念要求：突出产品的优势及环保特性。

　　经过举办创意作品征集活动，现将评选结果予以公布：

　　【品牌文化（Brand Culture）】

　　在神舟家园的“船水文化”理念中，客户是水，神舟家园是船，承载着我们驶向更远的领域；员工是水，神舟家园是船，指引着我们平稳正确的行驶方向；同样的，如果说神舟家园这个平台是船，那么诚实守信的价值观、优质的服务和感恩的心则是成就品牌的源动力。

　　【品牌故事（Brand Story）】

　　内蒙杜尔伯特，北疆边陲之地，春秋战国时期，元太祖成吉思汗胞弟哈布图哈萨尔十五世孙脑音岱敖特根四个儿子归附后金，参加对明的征战，由呼伦贝尔迁徙此地，后因战功被晋封多罗郡王，世袭罔替，自此称为四子部落旗。而观今日，这里是神舟一号至七号飞船皆降落于此的红格尔苏木大草原，被誉为“神舟家园”的太空英雄着陆之地。

　　其实早在旧石器时代，即有人类在此生息繁衍，并有出土原始船型石核的佐证，而“神舟家园建材”的成立正是依此为蓝本理念，形成的独特文化品牌企业。

　　中国航天英雄们为了更好的建设地球家园，勇敢无畏的奔向浩瀚无垠的太空，而承载着同样梦想的神舟家园建材品牌团队则选择了家居建材、装饰材料这种同样神圣的家园建设工作，依托诚信、锐志的精神，建立和谐可靠地企业基石，努力打造着建材行业的家园梦想神舟。

　　自XX年成立至今，神舟家园品牌始终遵循着建设梦想家园的基调，以环保、绿色、和谐为产品和服务注入创新灵魂，逐渐形成了一套完善的健康品牌效应链。

　　神舟家园品牌定位于中高端，精工的品质，强大的生产实力为后盾力求为客户制造最值得满意和放心的产品。我们的理想是提供节能环保型的产品，努力让大家共享美好的生态环境。

　　【品牌定位（Brand Positioning）】

　　家居建材：环保优质的产品，以人文本的经营管理，把客户的健康永远放在首位。

　　装饰材料：打造独特的生活美学，绿色风尚。

　　【品牌理念（Brand Concept）】

　　环保健康、高端品质、用心服务。

　　【产品理念（Product Concept）】

　　坚持优质环保的原料，严格的生产工艺，秩序的管理手段，保持行业领先地位。

　　【广告语（Slogan）】

　　建幸福之家，筑绿色之园——神舟家园。

　　【文化延伸】

　　品牌使命：以推进建材产品的品质和环保优势为宗旨，争创行业领航者，为客户提供完善可靠地服务。

　　品牌精神：诚信、务实、谦学、创新、锐志。

　　经营理念：让客户满意，让员工幸福，为社会贡献。

　　品牌愿景：弘扬船水文化，打造百年神舟。

　　品牌价值观：

　　1、以人文本-建立企业与客户之间的人文情怀，关注并积极响应环保健康的建材领航品牌。

　　2、专注细节-对客户、合作伙伴体现专业性和细致性；从细节做起，靠细节取胜。

　　3、勇于改变-唯物变革，时刻不断的务求创新风潮，以客户生活品质为基准，寻求突破与蜕变。

　　4、不懈坚持-始终坚持环保建材的最初定位方向，实现对客户、对社会的和谐建设。