发饰品牌策划文案（全套）

　　珠海库摩饰品有限公司（CYMO）产品品牌名称为“小摩仙”（MissTwists），产品定位于两个方向——主线：3到12岁小女孩（初中以下）；副线：13到25岁女生（初中以上）。品牌风格为快乐、摩登、精致、多彩、健康型，品牌产品系列为小摩仙卷卷发饰。

　　请拟定一份详细的策划方案（含：品牌文化、品牌个性、品牌故事、品牌定位、品牌理念、品牌宣言、品牌广告语等品牌策划文案）。要求如下：

　　作品符合产品的品牌形象，适合在天猫、京东、当当网等店内品牌文化以及其它各种宣传媒体推广；品牌文化的内容要求：品牌内涵：要求阳光活泼、健康环保；品牌故事：要梦幻迷人、益智趣味、激发想象和创造力，并富感染力；品牌起因：承接上一级品牌CYMO（库摩-源于希腊神话中海神女CYMO的形象）之血缘传承（即小摩仙五姐妹都是库摩的女儿，可分别给小摩仙五姐妹起名），能合理演绎、诠释品牌，突出品牌的快乐、摩登、精致、多彩、环保之国际儿童饰品高中端定位。故事有吸引力，语言简练、内容生动，能赋予品牌灵魂，易于传播与记忆；能体现出产品灵魂和故事有关；且故事充满悬念、有延续性。品牌故事要求文笔生动，有一定可信度！

　　广告语要求会伴随这个品牌一直下去，精简的一句话，不能抄袭其他品牌，广告语要有比较强的感召力，能够快速深入人心，风格不限，利于展示品牌故事：快乐、摩登、精致、多彩、健康环保和高品质；提交的广告语内容健康，要朗朗上口，通俗易懂，易于传播，涵盖精准，能够易记并且印象深刻。

　　经过举办创意作品征集活动，现将评选结果予以公布：

　　【品牌故事】

　　希腊海神女库摩CYMO生了五个可爱的女儿。她们分别是：稳重素雅的大女儿摩娜丝（按图顺序定位的），时尚漂亮的二女儿摩丽丝，出奇搞怪的三女儿摩奇丝，爱创意有才气的四女儿摩杰丝，天真活泼的小女儿摩梦丝。

　　与母亲的平素不同，五个女儿天生喜欢热闹，爱美丽、爱打扮。由于性格不同，她们平时的爱好也自然不同。每每家中有新奇热闹的事情发生，五个姐妹总是最为抢眼。遇到一些出头的机会，就要相互争抢一番。

　　库摩家有个做头饰的私坊，能出五种颜色的头饰。起初五姐妹总是争抢颜色，为了平息日常的争抢，五姐妹协商好：老大用桔色，老二用粉色，老三用兰色，老四用黄色，老五用绿色。每个人都把只为自己加工的头饰私藏起来。

　　有一天，海世界传来一个消息，将举行一个海宫殿舞会，所有的王子公主都被邀请参加。库摩家一下热闹非凡，每个公主都在忙着准备自己最漂亮的衣着，当然整个海世界只有她们这里有的头饰，自然是装扮的重头戏。

　　舞会当天，五个女儿不谋而合地选择了独自赴会，为的是不提前暴露出自己的精心装扮。在舞会现场，不出意料的，库摩家五个女儿成为了全场中最为抢眼的公主。王子们纷纷邀请她们跳舞，五个公主异常开心。

　　就在舞会到达一半时，一个意外发生了。一个新的公主突然出现。她穿着与五个公主类似的舞衣，特别是头上的头饰不但和她们一样而且还是五种颜色的巧妙组合。这样一来，所有王子把目光全转向了她，根本不和别人跳舞。从来没有失败过的五个公主十分气愤，当即拂袖离开。

　　回到家中，她们马上去质问女裁缝，可是她并不在，相反她们每人存放头饰的盒子全部打开了。里面的头饰早已经不知去向。这是她才想到今天舞会上的最抢眼的公主原来是自家的女裁缝。

　　经过这件事，五个公主懂了，单一的头饰不可能塑造完美，只有大家分享才能搭配成五纷缤纷的头饰世界。从此，五个公主再也不独占一个颜色。美妙的组合让她们更加出彩。

　　于是她们的想法跨越时空化作了小摩仙 MissTwists头饰品牌。小摩仙，五彩缤纷的头饰世界。

　　【品牌理念】

　　小摩仙，把精彩的颜色世界与出奇的工艺创意相结合，创造出最为美妙的产品。同时，结合不同年龄女孩的性格爱好特点，开发了具有特色、富于创造、追求潮流的产品。让每一个女孩拥有五彩缤纷的头饰世界。

　　【广告语】

　　1、缤纷头饰界——小摩仙。

　　2、女孩心梦，头饰王城——小摩仙。

　　创意说明：一个大致地意思吧，有点时间长，累了。

　　1、故事是文案的核心，它是解释品牌的来源、发展、理念的重头戏。我基本的想法创作完成了。请重点看故事。它死全完。

　　2、配合文案我简写一点算个想法吧，这块什么品牌都差不多。宗旨、理念、口号都必须定故事才能有。

　　3、一块投标的我看都是高手，这种情况不多。我是最低的了。但绝不是最差。猪网新手（3月），文案（15年）。这是题体话。

　　4、合适请及时联系，以进一步完善； 不合适请君子之交，切莫外漏和使用。