亲肤针织品广告语及品牌故事

　　我们主要经营“黄包车”品牌亲肤针织品，如棉袜、男女装内裤、针织内衣、家居服、丝巾、手套、针织帽等，以25岁以上成熟、高雅，追求自然舒适的中高端商场的人群为消费群体。原有广告语：“黄包车，制袜领域的先驱及**”、“营造您的袜质生活”。现在，请重新定义品牌故事，同时提炼或重置广告语，将成为未来品牌定位及宣传的主轴。

　　请拟定一份详细的策划方案，含品牌故事、品牌文化、品牌定位、品牌理念、品牌个性、品牌宣言、品牌简介等品牌策划文案。要求品牌故事必须贴合品牌消费年龄及产品风格定位，故事起源在保留现有基础元素的前提下，进行修改完善，描述更为贴切、合理、清晰；符合我司的企业品牌形象，适合在淘宝天猫商城店内品牌文化以及其它各种宣传媒体或制作成视频推广；需有图文并茂配合相呼应！企业文化、品牌文化的内容要求有品牌内涵，内涵要求简洁严明，有品牌故事，故事要有激励性和感染力；品牌的起因，能合理演绎、诠释品牌，突出品牌的中高端定位以及高品质、高性价比，故事有吸引力，语言简练、内涵丰富、内容生动，能赋予品牌灵魂，易于传播与记忆，能体现出产品灵魂和故事有关，有历史感，荣誉感；品牌故事要求文笔要生动，可信度较高！广告语简短有深度，易上口容易记，重点能打到人心坎上。

　　经过举办创意作品征集活动，现将评选结果予以公布，以下是采纳作品：

　　【品牌文化】

　　让我们回到1930那个战火纷飞的年代，那一代的国人在一步步地探索解放的道路上前行……黄包车，那个时代交通的印记，它承载了多少国人南来北往的脚步，它见证了多少国人寻求真理的步伐，它，与时代的交融，是我们现在一段勿忘的记忆！

　　当黄包车淹没在城市的洪流之中，我们开始怀念，那些年，关于黄包车的“脚夫”“吆喝”“叮当声”……

　　黄包车，从1930 年而来，这一段充满承载记忆的故事，我们怎样讲给那一城行色匆匆的人们……

　　【品牌故事】

　　1930年，品牌创始人易启彬的祖父在广州西关从事织袜生意，当时店铺字号为“合兴袜行”，同时免费为黄包车车夫提供茶水，有一天，他问车夫们为什么不穿袜子拉活儿，车夫们告诉他，市面上卖的袜子不耐磨，穿在脚上还打滑，一天挣得活儿钱还不够买几双袜子，索性赤脚干活。他见车夫们的脚上都起了厚厚一层老茧，心里甚是难受。当晚，他便细心地研究市面上的袜子材质和布料的特性，同时结合黄包车脚夫的工作特点，做了十几双袜子，第二天免费送给那些来喝茶的车夫。

　　几天过后，那几个车夫特地感谢他，称赞他的袜子不仅穿得很舒服，而且还耐磨。结果一传十，十传百，整个佛山的车夫都过来要买他的袜子。没过多久，不仅车夫，还有码头工，搬运工，……都到他的店里买袜子，那时候，大家都称他做的袜子叫“黄包车袜子”。

　　1983年，易启彬先生在广州荔枝湾创建了中国第一家外资袜厂，命名为“黄包车”。

　　时至今日，“黄包车”已经成为亲肤针织品的畅销品牌之一，因为它历久传承的品质，而被广大消费者所记忆和认可，并成为“耐磨，贴心，舒适”的代名词。

　　【品牌简介】

　　1978年，广东省南海合兴袜业制衣有限公司成立，为当时中国第一家外资织袜企业，其前身追溯到1930年的广州西关“合兴袜行”， 1983年，创立“黄包车”品牌，并用于织袜销售 。

　　自1991年“黄包车RICKSHA及车仔图形”商标被核准注册以来，强力的产品形象，历久传承的品质，得到广大消费者的认可，产品畅销全国。现已成为广东省名牌产品和著名商标，至今已成为东南亚地区最大的专业袜厂之一。

　　“黄包车”品牌以传承品质，立足技术创新为基础，运用多种先进的经营管理理念，激活企业内核驱动力，积极拓展海内外市场，不仅在同行业中以明显的技术优势独领风骚，同时获得多项国家和省市级奖励。

　　经过多年的经营发展，“黄包车”品牌已经拥有棉袜、男女装内裤、针织内衣、家居服、丝巾、手套、针织帽等系列子产品，并设立了华北、东北、华东、西南、西北、华中、华南七个销售大区，国外市场已遍及日、韩、欧洲、美洲等几十个国家和地区。

　　“黄包车”将秉承“引领潮流”“精制品质”“舒适生活”的理念，为更多的消费者创造更美好的穿戴体验！

　　【品牌定位】

　　中国中高档亲肤针织品引跑者！

　　释义：引跑者被誉为比赛者的“眼睛”，引跑者与黄包车的“属性”相关，黄包车的车夫始终在乘客的“前面”，同样他是乘客的“眼睛”；

　　在同行业竞争激烈的当下，存在很多盲目的竞争者，我们不把自己定位为行业第一，或者领导者，等等，而是定位为“引跑者”，目的是告诫自己，我们的责任比比赛者更重要，我们要带领“比赛者”到达终点，同时，我们也要始终跑在“竞争者”前面！

　　【品牌广告语】

　　“黄包车”品牌广告语的设计，所表达的产品内容，不仅仅包括袜子，也包括男女装内裤、针织内衣、家居服、丝巾、手套、针织帽等亲肤针织品的诉求，本案的立足点，从“舒适”“时尚”“耐磨”基本的产品功能，将品牌的诉求落到“温馨”“贴心”“舒心”“美心”上。

　　广告语：岁月织就生活喜悦——黄包车针织。

　　释义：

　　（1） 我们假想每位消费者买到“黄包车”都是一份惊喜，这份惊喜源自我们的产品是经过岁月的“磨练”，以及我们的产品创新，可靠的品质，让他们看到感到温馨，穿在身上也很贴心，生活里更舒心，自己也很美心，每位购买我们产品的消费者都会因次感到喜悦，这份喜悦伴随他们生活的每一步，并将喜悦传递给身边的人。

　　（2）黄包车是有历史感的“老品牌”，有一代人的记忆，我们更有一份责任传递给每个用过它的消费者，“只有经历岁月的磨练和洗礼，用心编织每天，才能创造一份属于自己的生活喜悦。”

　　备选广告语：

　　1、行者无疆，织就天地宽——黄包车针织。（豪迈风）

　　2、一针一织，编造时光故事——黄包车针织。（温情风）

　　以上两种风格作为slogan的备案，立意和整体品牌下产品的诉求契合，主要考虑后期的品牌延展需要，同时，为后期的软文创造更加贴合网络大传播和圈层营销的需要。

　　【品牌写真】

　　黄包车针织品——超级耐磨，极度舒适，具有别具一格的美感，穿上它，你会感到自信和舒心，以及一份超然的优越感。

　　它是有30多年历史的老品牌，无论从生产技术，还是设计创新上，在中国的同行业中都遥遥领先；

　　它的每件产品在面向市场前，都要经过几近苛刻的检验，以确保消费者所买到的产品，经受得住时间的考验，和舒适的体验，并带去我们所传递的喜悦。

　　【品牌个性】

　　黄包车：我行我的路，无论前途渺茫，只要脚步不停，我便一往无前！

　　时尚——不羁一格，你可以对我的时尚指手画脚，请不要来模范！

　　品质——一丝不苟，我可以节省生产，但绝不减省品质！

　　舒适——一心呵护，我们可以少休息一分，但绝不放过一个细节！

　　【品牌宣言】

　　生活，无休止地穿梭在熙攘的人流之中，哪天是尽头，未知但我知道每条街道的尽头，每天的尽头，365天的日子里，“黄包车”同我一起，那份为每天生计奔波的喜悦，填满我前行的道路，生活不再像路面那样凹凸，我相信，无论多久，只要用心，在岁月里，终会织就生活的那份喜悦！