沃雷顿自行车品牌故事及广告语

 　　我公司是专业自行车生产企业，现推出徳国高端品牌VORLAD中文译名沃雷顿，产品倡导绿色出行，健康环保，定位于青春、健康、休闲、环保，主要以爱好健康骑行活动人群为消费目标。特诚邀广大朋友们写一篇品牌故事及广告语。要求文章要求篇幅在500-2000字之间；故事要突出德国高贵品牌元素；广告语需简精，朗朗上口，易于传翻。

　　经过举办创意作品征集活动，现将初选优秀作品予以公布：

　　【方案一】

　　品牌故事：

　　VORLAD创始人VorladLiefers 1896年出生于德国汉堡的一个律师家庭。父亲是当时的著名律师，母亲则出身于英国贵族家庭。出身高贵、经济优渥的VorladLiefers 生性活泼好动，热爱骑马与滑雪。大学毕业之后，对机械有浓厚兴趣的Verlad希望能找到更加经济便捷、适合大众购买使用的出行工具。于是，他将目光投向了自行车的大规模生产。

　　1933年，Vorlad Liefers 在德国汉堡注册了以自己的名字为名的自行车品牌Vorlad  ，开始了自己的自行车王国之路。

　　1938年，Vorlad 在北欧各国建立了多间工厂。

　　1939年，世界大战开始，Vorlad 也因此遭遇发展瓶颈，不得不中止了在美国纽约的新工厂建设。

　　1956年，年届六十的Vorlad 重整旗鼓，利用多年累积的丰厚资金，招兵买马，聘请出色的工程师，使名动一时的Vorlad 重回大众视野。而新血液的加入，新技术的发展，让VorladLiefers 获得了新的活力。

　　1968年冬，VorladLiefers于德国汉堡去世，由其子接过家族事业。为了适应时代的发展，新一代的Vorlad人率先推出专门为女性而设计的自行车，一时成为话题焦点。同时也得到了欧洲各界人士的高度认同。此后的几十年内，Vorlad以其精湛的设计、高端的工艺水准，成为欧洲高端自行车的标杆，一直在欧洲市场占据前列地位。

　　1989年至今，VorladLiefers家族第三代上台。将品牌定位为：青春，健康，休闲，环保，并将目光投向了亚洲市场，在日韩运动高端自行车市场上占有率名列前茅。

　　广告语：自行自我，自由自在——沃雷顿自行车

　　绿色生活，自行自在——沃雷顿自行车

　　由于“沃雷顿”是品牌的音译而不是意译，所以广告语主要是突出沃雷顿的“青春健康，休闲环保”的品牌定位。两句广告语都意在突出年轻人意气风发，休闲自我的特征，同时“自行自在”，也含有骑自行车更加自在的含义。

　　【方案二】

　　品牌故事：

　　沃雷顿（VORLAD），源自自行车王国德国的自行车品牌，其创始人不是一个人，而是一群英雄。他们是德国第一批自行车运动爱好者，在1893年，参与了首届业余自行车竞标赛，并在1990年加入了当年刚成立的国际自行车联盟。

　　二十世纪，自行车开始在欧洲流行并成为交通工具，德国亦逐渐成了欧洲自行车最大消费国。沃雷顿的创始人们为了宣传自行车运动，号召更多的年轻人参与进来，根据他们多年的比赛运动经验，通过对普通自行车的改良，发明了介于赛车与交通工具之间的运动自行车。这些自行车的特点，轻便，牢固，灵敏，易于掌控。沃雷顿一上市就受到了众多年轻人的追捧，它自由灵敏的运动速度，流畅的设计线条，超强跨越障碍的能力，俘获了无数年经人的心。大家把它命名为沃雷顿？，寓意自行车界的英勇领袖。不过因为改装成本较高，生产数量不多，在当时也只有少数贵族可以拥有沃雷顿。

　　时间进入二十一世纪，此时两德已经统一，自行车运动在德国更加风靡，沃雷顿也成了德国倡导自行车运动的一个标志。沃雷顿的后人充分利用高科技技术，先进的生产经验，科学合理的设计，集健身运动与休闲娱乐为一体，让沃雷顿更适应现代人出行运动需求。

　　在现代生活中，生活节奏日益加快，工作生存压力不断加大，越来越多的年轻人感到心情压抑，生理和心理出现亚健康状态，沃雷顿提倡“绿色出行，健康环保”的运动理念，希望更多人能加入到自行车运动中来，多参与户外活动，回归自然，释放心灵，舒缓生活节奏，还自己一个健康惬意的生活状态。同时也为环保做力所能及的贡献！

　　广告语：雷厉风行，驰骋天下！（寓意自行车无可比拟的速度，以及潇洒的生活状态。）

　　【方案三】

　　品牌故事：

　　自行车，从其诞生到现在，经过近二百年的时世浮沉，它早已超越了作为交通工具的最初功能，而成为一种洋溢着激情与梦想的极限运动，一种昭显着环保与健康的时尚生活，诠释着精彩与感动，温馨与美好。

　　作为世界上第一辆带有方向控制车把，具备了现代自行车基本特征的原型木轮车的诞生地——德国，以其设计典雅、材质优良以及工艺精准所造就的高贵品质，始终屹立在自行车行业的发展潮头，代表着自行车制作的最高水平。而VORLAD（沃雷顿）正是其中的佼佼者，与SOLOMO、NICOLAI并成为“德国自行车三杰”，享誉世界。

　　VORLAD（沃雷顿），寓意着：它源于V——生命力（Vitality），秉持着O——创造性（Originality）和R——可靠性（Reliability），塑造出L——贵族气质（Lordly）与A——运动性能（Athletics），终于D——梦想（Dream）的达成，完美体现了该品牌卓然不群的理念与孜孜不辍的追求。

　　VORLAD（沃雷顿），自诞生之日起，日耳曼民族那崇尚自然，挑战极限的风骨，就为其烙下了隽永高贵的灵魂。创新的仿生力学设计，保证了VORLAD“以人为本”的舒适与健康；独特的结构造型设计，彰显出VORLAD独具匠心的品味与气质；高超的制作工艺，造就了VORLAD享誉天下的安全可靠；全新的材料开发，则体现着VORLAD无与伦比的运动性能。无论您是用来代步还是休闲，旅游还是运动，VORLAD（沃雷顿）都是您畅行自然，舒缓身心的最好选择。

　　新世纪以来，日益增多的机动车，不但造成碳排放量成倍上升，环境愈加恶化，更糟糕的是人们与大自然变得越来越疏离，整日穿梭于钢铁水泥之间，身心健康受到了极大的损害。正基于此，VORLAD（沃雷顿）品牌一直倡导的“绿色出行 健康环保”理念，才更加深植人心，尤其是其赞助举行的“阳光骑客  健康快乐”全国自行车出行活动，名传四方，广受赞誉。

　　“身行沃野，心翔天际”， VORLAD（沃雷顿）将引领您满含清新自然之风，畅行于天地之间。

　　广告语：身行沃野，心翔天际。

　　【方案四】

　　品牌故事：

　　当前是一个“宅居动物”繁荣昌盛的年代，在都市，宅居成了一种时尚。然而，众所周知，宅居是一种不健康的病态。就在“宅居动物”大行其道之时，另一种健康、休闲、环保为生活理念的骑行一族也悄然地以自己的生存方式，让健康的基因纠正人类的旅程。沃雷顿，就是绿色的行动派。

　　青春就应该有属于青春的朝气，宅居的生活会让我们错过了金色的华年，待到暮霭之年，会不免为青春的奢颓倍感遗憾。沃雷顿骑行族不愿做青春的罪人，绚烂多彩、充满活力、充满色彩、充满真实的青春年少，是我们的追求。我们将追求化作行动，用行动来证明自己青春的意义。

　　和所有的户外爱好者一样，沃雷顿骑行族也秉承健康的行动准则，只不过我们的行动派把健康更加渗透到了行动的始末。沃雷顿骑行族之所以称为行动派，是因为我们从不把准则和理念当口号，行动才是最好的诠释。在享受愉快的骑行娱乐的同时，欣赏着大自然赐予的绮丽风光，身心上的健康都得到了充实，这些是将自己束缚在都市的囹圄中的人所难以体会的。

　　绿色环保，同样不只是口号。对于一个国家、一个社会、一个企业来说，绿色环保是艰巨的任务，对沃雷顿骑行族来说，则变成了充满趣味的事情。我们不把环保当做责任和义务，而是把它当做生活。我们创造绿色生活的同时，也享受着绿色生活带来的舒适和乐趣。我们在记录美好的绿色旅程的同时，将环保的理念用行动展现出去、用行动宣扬出去，而这恰恰就是我们沃雷顿骑行族的最突出的亮点和自我特色。因而，我们沃雷顿骑行族就自然而然地得到了一个名副其实又美轮美奂的雅号——绿色的行动派！

　　绿色行动派，让绿色行动起来！

　　广告语：

　　1、绿色行动派，让绿色行动起来——沃雷顿！

　　2、沃雷顿骑行族，和绿色一起舞动！

　　3、沃雷顿骑行族，让绿色行动起来！

　　4、绿色行动，健康骑行，沃雷顿！

　　【方案五】

　　品牌故事：

　　时间是一条长河，科技犹如屹立河岸的岩石，被激流冲刷得越来越尖利。自十八世纪工业革命以来，科技飞速发展，创造了无数奇迹，也造就了无数传奇品牌。

　　自十九世纪初，德国男爵卡尔德莱斯发明了第一辆自行车起，贵族们便对这种新颖便捷的交通工具亲睐有加，继而自行车更在整个欧洲流行起来。

　　时至今日，自认为有着高贵血统的德国人依然对自行车有着不减的热情。德国是目前欧洲自行车消费最大国，接近“人手一车”的程度，因而德国也被称为自行车王国。

　　众所周知德国人以严谨著称，而德国产品也被冠上了高品质标签。德国自行车品牌VORLAD（沃雷顿）正是继承了德国人高贵的血统，更秉承了德国产品的科技性，完美地呈现于世人面前。

　　VORLAD自行车一直以追求卓越的品质为品牌塑造的基点。而超越，更是VORLAD不变的追求。世界上最难超越的永远只有自己。怎样超越？经过时间的检验，VORLAD人发现，只有跟随市场的脚步，才能塑造更完美的自己。

　　随着社会经济的发展，人们消费和环保意识的变化，自行车除了最根本的代步工具这一性能，更延伸出环保和健身的意义。VORLAD抓住市场需求的多样想性，以高贵的外形设计、良好的操控性、精密的技术性，打造符合现代人需求的高品质自行车。

　　VORLAD人很自豪得看到莱茵河畔骑行VORLAD的德国贵族们；VORLAD人更希望看到在中国这座古老而现代的国度里有越来越多追求青春、追求健康、追求环保的城市新贵们选择VORLAD自行车。

　　一个好的品牌故事不是停滞不前的，因为品牌的延续会让故事情节不断变化和发展。VORLAD人坚信在中国，VORLAD品牌故事一定会续写出一段传奇的新篇章！

　　Ps:品牌故事由自行车的发展史作为牵出品牌的由头。自行车首先由德国贵族发明，让人联想VORLAD品牌的历史悠久和贵族气质，就显得顺理成章。如果加入VORLAD品牌的发展史就更好，哪怕VORLAD品牌是一个新品牌也不要紧，通过文字的描述和渲染，我们可以把它塑造成一个勤勉、快速发展的传奇企业。这样品牌故事才更丰满更可信。

　　广告语：

　　1、贴近品牌个性的：

　　蹬上青春、高贵之路（ride, for young for noble）

　　2、直白最上口的：

　　青春作伴，健康随行。

　　3、有哲理的：（高度指追求品位的高尚，宽度指追求生命的长度）

　　行者的高度，人生的宽度。

　　4、大气、意境深远的：（有一种热爱运动的人普遍追求的征服世界的情怀在其中）

　　路有多长，心就有多远。